La scelta del brand di alta gioielleria del Qatar Naylah di affidare ad Alessio Paolo Musella la stesura dei testi del proprio primo libro-catalogo su invito della jewellery designer e formatrice Silvia Serravalle , risponde alla volontà di elevare il gioiello da semplice bene di lusso a vera e propria opera d’arte. Silvia Serravalle, nel curare la direzione artistica e il design per il brand, ha individuato la necessità di superare la classica comunicazione commerciale per costruire una narrazione colta, capace di intrecciare la tecnica orafa, l’illustrazione a gouache e la ricerca estetica.
In questo contesto, Alessio Paolo Musella è stato scelto non come semplice copywriter, ma in qualità di critico d’arte ed editore: la sua figura garantisce un’analisi critica della materia, delle forme e della luce, trattando la gemma e la montatura alla stregua di una scultura contemporanea e offrendo una chiave di lettura autorevole sia per il collezionismo mediorientale sia per la platea internazionale.
Questa sinergia evidenzia l’importanza dell’informazione trasversale, intesa come contaminazione virtuosa tra ambiti apparentemente distinti quali l’alta gioielleria, la critica d’arte, la storia del costume e il design. Nel settore dell’alto collezionismo, la comunicazione trasversale permette di spostare il focus dal solo valore intrinseco dei materiali al valore culturale dell’opera. Un approccio interdisciplinare di questo tipo trasforma il catalogo in un vero e proprio coffee table book collezionabile, in grado di informare, emozionare e dialogare contemporaneamente con collezionisti d’arte, curatori e appassionati di lusso globale
